“品牌高安”如何叫响 实施商标战略的启示

本月初国家工商行政管理总局正式颁发“恒北早酥梨”国家地理标志证明商标证书,恒北早酥梨从此有了“国字号”身份证明,在市场竞争中又多了一张王牌。至此,我市已拥有…

“安驰天下”的汽车运输、“安康万家”的建筑陶瓷、“安全放心”的农副产品……近年来,高安市一批区域品牌“求新思变”叫响全国。

本月初国家工商行政管理总局正式颁发恒北早酥梨国家地理标志证明商标证书,恒北早酥梨从此有了国字号身份证明,在市场竞争中又多了一张王牌。至此,我市已拥有包括裕华大蒜两项农产品的国家地理标志证明商标。

日前,国家工商总局公布2012年上半年中国驰名商标名单,江西省有11件商标上榜,其中,高安市的太阳、德美、维宝、大观楼四个商标榜上有名,实现了该市中国驰名商标“零”的突破,并成为这次全国县级市中认定最多的一个。

去年5月,裕华大蒜拿到国字号
国家地理标志证明商标证书户口后,如今销售时都附有地理标志证明商标身份证。今年,有身份的蒜薹特别受消费者青睐,市场上供不应求,蒜油、蒜泥、大蒜素等深加工产品远销海外,成为香饽饽。现在,正是早酥梨生长季节,在大中镇恒北村,各地客商纷至沓来,洽谈合作早酥梨的包装、运输、销售等环节,不少农户家的早酥梨被预定一空,早酥梨种植的高效益、高品质让农户和商家都十分满意,而国家地理标志商标这块金子招牌更让恒北早酥梨从此声名远播。

从2005年决定叫响“高安品牌”,到2009年将商标品牌战略纳入三年工业发展规划,高安市一直大力推进商标品牌崛起,为企业发展、产业转型、农产品升级发挥了积极作用,以品牌建设推进城市发展。

澳门新葡亰平台游戏app,据了解,作为全国最大的早酥梨生产基地之一,恒北村全村98%的农户都种植果树,辐射带动周边6个镇及2个农场,果树面积达3.4万亩。恒北早酥梨地理标志商标成功注册后,恒北村早酥梨产业形成了包装统一、形象统一、经营统一的完整产业链,通过品牌带动,早酥梨的附加值将大大提升。

政府引导 企业转型 求“名”思变“闯”市场

好酒也怕巷子深,酒好还要会吆喝。近几年,我市每年种植的蔬菜面积约90万亩次,2014年产值达到40多亿元。去年以来,我市围绕突出六沿、重抓园区、打造特色、做强产业的思路,着力转型升级,全力推动现代农业发展。在丰收大地、盐土大地等现代农业示范园区的引领下,近几年,草庙万明家庭农场、小海鑫银蔬菜种植家庭农场、万丰现代农业发展公司、农丰农业发展公司等一批批规模种植的家庭农场和现代农业园区突飞猛进。然而记者采访时发现,尽管这些规模种植的青椒、韭菜、西瓜等地的产农副产品量大质优,但其在外面名声却不响亮。

实施商标品牌战略,注册商标是前提。然而在当地,商标意识一度很淡薄。

盐城创佳商标专利事务所是我市一家专业代办商标注册的公司,工作人员骆慧告诉记者,近几年我市一直比较重视农产品的品牌建设。早在2012年,我市就出台了《关于深入实施商标战略工作的意见》,运用商标战略促进经济发展,将品牌培育工作上升为政府行为。从2012年起,对行政认定的中国驰名商标、江苏省著名商标、地理标志商标、商标国际注册及对农副产品商标注册制定了奖励政策。2013年,我市又出台了《关于加强农业现代化工程建设促进农民持续增收的意见》,大力开展农产品品牌创建,培育自主品牌,对新获得农产品驰名商标、省著名商标、国家级、省级名牌产品和国家地理性标志的单位,加大了奖励幅度。

高安市工商局局长邹晓春说,实施商标品牌战略初期,当地一些企业要么不重视商标注册,要么即使有了商标,也不会进行有效管理。针对这种情况,高安市政府提出“政府推动、部门联动、企业自主、社会参与”的运行机制,开展商标注册宣传、咨询、服务活动,实行“一个产业一名商标特派员”制度,提升社会、企业、农户的商标意识。同时,高安市政府还制定奖励措施,对获得“驰名商标”等称号的企业给予最高25万元的奖励,营造浓厚的争创氛围

去年8月,国家工商总局下发了受理大丰南阳韭菜、大丰南阳辣根、大丰南阳柿子注册为中国地理标志证明商标的通知书,一旦注册成功,意味着南阳3万多亩农作物将得到保护,惠及当地6000多农户和一批农产品加工销售企业。今年,我们申报了大丰大米的地理标志证明商标。骆慧说,最近我市还在着手对紫菜、青椒等申报地理标志证明商标,这些被叫响的品牌,将会产生更好的经济效益,成为大丰的精美名片。

陶瓷产业是高安市的支柱产业之一。成立于1994年的江西太阳陶瓷有限公司是这次获得“中国驰名商标”的四家企业之一,公司董事长胡毅恒说,品牌就是企业的生命,是企业抢占市场的“制胜法宝”。“申报驰名商标,我们几乎不知道从何下手,工商干部手把手的教我们,还帮我们请来专家指导申报工作,给我们提供‘保姆式的服务’”胡毅恒说,有了好品牌还要有好品质,这样品牌才能持久,市场竞争力才能够获得提升。

政策给力 齐心聚力 商标战略成效初显

高安市是全国重要的商品粮、猪、牛生产基地,拥有许多在市场上口碑叫好的产品,腐竹、辣椒、牛肉、大头菜等农产品一直颇受江西消费者的青睐。如何让农产品产业化、规模化经营以获得更大的发展,让产品走向全国甚至全世界,高安人决定“品牌先行”文章出处是华夏陶瓷网。

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